據一項針對年薪超過百萬元的高收入族調查察覺，他們消費時最著重物品品質，最愛的奢華品牌為ＢＭＷ汽車、蘋果iPhone手機和iPad、ＬＶ包、歐米茄手錶。學者離析，拿蘋果的東西象徵享受，有享受比身分地位更易被默認，可見容易獲高收入族推重。
《財訊》與104人力銀行昨公布今年七、八月間並進的「高收入族最愛奢華品牌統計」，針對年收入百萬元以上居民，就智慧型手機、平板電腦、手錶、威士忌、皮件、豪華車、汽車、航空頭等及商務艙、本國及外商銀行、保險公司和證券公司共十二計畫，研究最上癮的品牌。
八成五首重品質
最終覺察到，八成五的高收入族消費時最青睞品質，其次青睞品牌知名度和售後效死，接著才是物品金額和金額。在智慧型手機和平板電腦安排，iPhone和iPad都是高收入族最愛品牌，hTC則是下次最興許買的品牌。
三百萬元以上的豪華車品牌，高收入族最愛ＢＭＷ，其次為賓士和凌志汽車；三百萬元以下車款，最愛品牌為ＢＭＷ和豐田汽車。手錶則最愛歐米茄；皮件最愛ＬＶ。
「保值品挑好點」
年約四十歲的效勞業中階主管林小姐說：「可保值的東西，如手錶或包包，我會挑好一點的，其他精品則先看品牌的設計風格。」
林小姐展示，本身是iPhone族，愛好歐米茄手錶，因較具設計感，但皮件並不愛好ＬＶ，因ＬＶ有種暴發戶的覺得，仿冒品又多，反較鍾愛TOD’S、CELINE等品牌，汽車則較愛好凌志，因為享受較有氣質 百達翡麗。
三十多歲未婚、年薪百萬的電子業職員張先生說：「我內定品牌會先考慮品質、享受和不老氣為主，因為我較中意Android平台，而用hTC手機 大樓隔熱紙。我選戴歐米茄錶，因感應那是專門做錶、且較勞力士年輕的品牌，也用ＬＶ包，且最想買ＢＭＷ，因為感應賓士太老氣。 」
「價位關鍵下降」
ＢＭＷ代理商汎德公關經理魯修智昨表示，調查最後意味著ＢＭＷ品牌時候受大家領受，且商品線齊全，從不到一百五十萬元的掀背車，到九百三十二萬元的大型房車都有，偶合各階層期求。
ＬＶ台灣傳媒經理王智男說，這代表ＬＶ一百五十多年的品牌歷史、製作功力深植人心。
東吳大學社會系副教授劉維公以為，利用蘋果商品是象徵一種喜好度與品味，奢侈品概念在轉變，品質是要緊條件，價位理由已下降，對有錢人來說，價位已不是消費的真正確定根據，「有品嚐比身分地位更值得被定準」。
